回答影迷提出的以下问题

1 为什么选在3月7号筹备完成？

2 制高点在哪里？

3 找到广告的核心思想及获奖理由

戛纳广告节 金狮奖

THE ONE SHOW 创意节 金铅笔奖

克里奥广告节 金奖

点击链接 看完再聊

麦当劳为庆祝妇女节，把标志“M”变成了“W”！www.digitaling.com

女：本片获奖颇多，克里奥，ONE Show和DAD创意节，金奖都占全了，光戛纳狮就拿到六座……

嗯，这就是广告精品，必须入选我们的教学案例！

女：可我觉得吧，从M到W只是一个噱头……还能藏什么深邃的道理吗？

这就是我常说的，艺术家的思维方式和眼光不一样！不得不承认一个现实：大部分人天生就搞不了艺术，没长那细胞……

搞艺术的不用看多少书，听多少节课……关键要走心！

你真以为姜文，张艺谋成天泡图书馆吗？背单词，做数学题，一模二模……

女：哈，打死我也不信！书呆子才干这傻事……

所以说，你要真想搞艺术，一定远离图书馆……多刷刷抖音知乎都比看书强百倍！

所谓大学也教不了你什么，真要有这份心，多看看电影足够了！

女：当然还需要方法，也就是四维一体理论！

说得对！再怎么速成也得具备一定理论基础……

总之，书上没有的学校不教的，都在我这里找！

结合视频和文章的简介，咱分析这则广告，到底获奖理由是什么？

女：女人是半边天，如果M代表男人，那W就代表女人和we，男人女人构成了这个世界，也就是“我们”！

对，我们从视频中可以直观的感受到这些内容！

女：不过，这不足以达到艺术的高度啊！

那咱就说说“高度是怎么来的？”

假如一个人有思想有品味，懂得鉴赏……那他必然有高度！

我们看到任何一个作品，哪些点最能打动你，这叫戏眼，也是亮点……获奖理由只能在这些地方找！

简介上说：

麦当劳表示，在美国 62% 的员工和 60% 的经理是女性，此举是“为了庆祝女性无处不在，这还是我们品牌历史上第一次。在国际妇女节，我们翻转标志性的金拱门，是为了纪念全世界女性的非凡成就。”

也就是说，在麦当劳，女性经理已经超过半数……

女：这些我都在短片看到了呀！还有，为了庆祝国际妇女节的到来，位于美国加州林伍德市的这家麦当劳在当地时间 3 月 7 日率先完成了这次创举——将麦当劳标志性的 Logo “ M ”颠倒过来变成了“ W ”，恰好是妇女“ Women ”这个单词的首字母……

你看，我们获取同样的信息，但我的理解力就远高于你，不信我来给你总结一下

有这么一天，三月七日。清晨，当你睁开眼，突然发现变天了……

我们吃的喝的，手里拿的，眼中看到的……我们意识都被反转了！

这里不再是男人的世界，女人同样占据了首席的位置，成为世界的主宰，与男人共同掌控地球资源，经济及商业命脉……

女：哦，我想起来，这面旗帜和logo就代表高度，制高点……

……变天了嘛！

大家都知道，这是为了纪念妇女节！但这一天是怎么来的呢？

通过麦当劳的故事告诉大家，这是在那里工作的女同胞364天的日日夜夜，用辛劳的汗水换取的！

任何腐朽的对女性歧视的观念在这一天彻底被颠覆，这是经年累月的积累，是女人在这个男权社会不断抗衡中完成的！

这种变天的感觉，就是积聚的爆发出来的力量！

女：通过不断地努力和斗争，改变世界对女人的印象！

诠释了纪念日的含义！

最好的纪念就是用时间，用行动证明你的强大……这是信念的力量！

女：哇，我们女人好伟大！

就是在不知不觉，在吃吃喝喝中，女人们用辛劳的汗水改变世界对她们的印象！

积聚的力量在某一天突然爆发，让世界看到女性的伟大……

占领“制高点”，改变你的观念……一天足矣！

这奇迹，足以让你记一辈子！

下次再看到W的logo，你不会感到惊奇和讶异，你会首先想到女人，想到这一天！

本片艺术地诠释了“纪念日”的概念！

……什么叫纪念，怎样才叫“最好的纪念”？

就是让你有一种变天的感觉，让你天天想念，天天纪念……

这份纪念，就是麦当劳每一位女性员工用每天的辛劳所铸造的辉煌！

女：3月7日换的招牌logo，为什么不是8号当天呢？

七号代表三八妇女节之外所有的日子……贴合以上我分析的思想主题吧？

言外之意：

……就是之前所做的一切准备，就是等待这一天的到来！

女：嗯，这才叫艺术高度……绝！

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