更新时间:2013-05-15

广告天才李泰白:纸飞机会比褶皱的纸团飞更远

一个多月前用一倍速率看完《广告天才李泰白》，由刚开始的热血到现在的冷静回忆，除了女主实在是天仙般好看，以及男主对于广告的热情令人动容——与其说是对广告的热情不如说是对证明自己的热情吧。很难说这部剧对于一个广告人有太多的营养。

既然第一段定下了我的吐槽基调，那么，就不好意思了。首先，这部剧就是把一些经典广告案子套入一个在普通不过的俗套韩剧里嘛。男主备受打击后发愤图强，巧遇名师，逆袭高富帅，抢到白富美，名利双收顺带做做公益。女主本来是千金小姐，但隐姓埋名要凭着自己的努力做成和母亲一样的伟大文案。还有种种脑残剧情，不快进不行啊。

以上是关于整个剧情，现在说回我们亲爱的广告。我高度赞成的是男主深度体验的精神——做流浪者、吃面吃到阑尾炎、坐轮椅、低身下气做服务员···我怀疑的是，几乎每一次体验，总会出现他被旁人点醒的一幕，然后叮咚一声，好创意来了，这样的事一次两次也就够了，每次都这样叫人情何以堪。广告是这样做出来的吗？

我不否认体验之余广告的重要性，我也不否认男主有着坚毅的精神以及敏感的洞察力。但是，整部剧里的广告人要么是出去体验，要么是在办公司抓脑袋空想，除了马部长有一次用到了最基本的swot分析，从头到尾我没有看见一套系统的思维方法。然后突然意识到我学了两年广告，除了相关联想法，以及USP、定位之类最最基本的东西，我从没有在课堂学到及应用任何专业系统的思考方法，我都没有头脑风暴过。

这不科学。

不过做任何事，都有其规律与方法可循，即使是以对打破方法与常规的广告而言。不论你是谁，不论你做什么，如果你不能形成一套系统的方法，那跟无头苍蝇有什么区别，再努力也不过是乱飞一气而已。李泰白说了句令人虎躯一震的话“褶皱的纸团能飞的更远”，但胡乱揉搓成一团的纸能飞多远？通过精确的设计，精心的折叠，选择过的抛出角度，纸飞机能飞出68米远。这与力气无关，与方法有关。